En un acto de aparente egocentrismo y ansias de alabanzas, el gobernador Ricardo Gallardo Cardona, junto con el oscuro jefe de prensa, Gerardo Zapata Rosales, lanzaron una campaña publicitaria con la empresa Badabun. Consta de videos y posteos. Tiene como objetivo, promover las obras y acciones de Gallardo y su cónyuge, la  ex presidenta del DIF estatal, Ruth González. También aprovechan para difundir la marca «Ron Potosí», donde se ubica al mandatario como socio. Aprovecha cualquier acto deportivo para dar a conocer su negocio de alcohol.

El protagonismo de Gallardo a través de la plataforma Badabun, no parece ser una iniciativa original. Es una estrategia utilizada por su homólogo de Nuevo León, Samuel García y su esposa, Mariana Rodríguez. Ambos contrataron los servicios de Creación y Difusión de Contenidos Web, empresa que opera a través de Badabun, para exponer su imágenes en redes sociales. Le cobraron a García 125 mil pesos por cada posteo (video, textos, fotos).

Gallardo, quien ha sido criticado por su falta de transparencia, se ha negado a informar el gasto total erogado en los clips. Algunos usuarios han comentado que los videos promocionales, reflejan una realidad inexistente en San Luis Potosí. Hasta la fecha, se contabilizan al menos 15 entregas de Badabun, en las que se proyectan diversos aspectos turísticos, como Xilitla y su gastronomía. Sin embargo, la mayoría están enfocados en exaltar al mandatario y la senadora electa del Verde Ecologista.

Uno de los videos, publicado el 16 de junio, lleva el título «La policía de San Luis, es la mejor de México». Destaca la eficacia del recién inaugurado Centro de Coordinación, Control, Comando, Comunicación, Cómputo, Información e Inteligencia (C5). Muestra la rapidez con la que la policía estatal responde a las llamadas de los ciudadanos. Al final aparece Gallardo, quien es presentado como un líder comprometido con la seguridad de los potosinos. El documento generó una avalancha de opiniones, muchas de las cuales rayaron en el sarcasmo. «¿Dónde queda tal San Luis para irme a vivir? No es cierto, todos los días la violencia está a la orden del día. Te mamaste, al gobernador solo le importa la seguridad de su gente».

El 26 de junio se dio a conocer el trabajo del Verde Ecologista bajo el liderazgo de Gallardo Cardona y habla del rehabilitado de la presa El Peaje. Gallardo es presentado como el salvador, lo que generó reacciones encendidas. Muchos señalaron que los arreglos fueron mínimos, comparados con los gastos señalados. Cuestionaron las verdaderas prioridades del gobernador, quien dilapida el erario en artistas caros que contrató para a la Feria Nacional Potosina. «Badabun no engañen a la gente, que vengan a las colonias para que capten lo real».

En otro aporte de julio, Bababun califica a Gallardo Cardona como el mejor gobernador del país. El 18 de agosto muestran las adecuaciones al parque Tangamanga uno, comparan el Teatro de la Ciudad con el Hollywood Bowl. El mandatario es presentado como el mesías, cuando su creador original es el ex líder magisterial, Carlos Jonguitud Barrios. Las obras costaron 336 millones de pesos, adjudicadas a empresas vinculadas al gobernador.

Los receptores manifestaron su descontento. «Nadie les cree, sabemos qué rata es Gallardo». Otro dijo “el parque se lo debemos a Jonguitud Barrios». Alguien tildó de «chayoteros» a los realizadores. Cuestionaron el monto que cubren los potosinos al ventilar las obras de relumbrón. En otra entrega tras la visita de la presidenta electa, Claudia Sheinbaum, Badabun destacó el trato cercano entre Gallardo Cardona y la próxima presidenta de México. Y del gran aprecio que le tiene el tabasqueño Andrés Manuel López Obrador. Menciona que gracias al afecto, se proyecta un tren turístico en San Luis, para reactivar la economía. Exageran la figura del patrocinador.

En el título «El nuevo lugar de San Luis Potosí que debes conocer», presentan a Gallardo Cardona y Ruth González como los responsables de construir una entidad diferente. Aluden a la polémica y vilipendiada Arena Potosí, como una obra de primer nivel. Con un precio que supera los 500 millones de pesos, ha sido calificada por muchos ciudadanos como un capricho innecesario y caro. En los comentarios, una usuaria reclamó la falta de insumos en los hospitales. Otros expresaron su descontento. «Bola de imbéciles, no tenemos equipamiento en las escuelas, menos seguridad» y «Badabun fue comprado por Gallardo para mostrar una historia ajena a la que se vive en el estado».

El 1 de julio, Badabun publicó otro trabajo donde presenta a Gallardo como el gran benefactor del Laboratorio de Genética del Centro Estatal de Identificación Forense y de Búsqueda de Personas. Aunque el programa inició con el ex mandatario Juan Manuel Carreras López, el video retrata a Gallardo como el único responsable de la obra. Afirma que “trabaja las 24 horas del día para ayudar a quien más lo necesita». Sin embargo, los comentarios de la gente muestran otra perspectiva. Una usuaria reclamó la falta de insumos en hospitales. Los pacientes deben llevar sus propios materiales. Otro señaló. «Deja de magnificar obras con publicidad pagada y mejor rinde cuentas claras de las acciones fantasmas y cubiertas al doble del costo». Uno censuró la violencia. «La inseguridad está al tope en el estado, expongan los altos índices delictivos que se viven en San Luis Potosí».

En otro video que cae en lo banal, titulado habla de “la oficina del gobernador que más ayuda da en México», Badabun muestra un supuesto viaje desde la Ciudad de México a San Luis Potosí, solo para conocer el sitio donde «se toman las decisiones más importantes del gobierno». La oficina es presentada como la más vistosa. El video incluye un tour, como si se tratara de un punto turístico indispensable de conocer. Los comentarios tacharon de mentirosos al gobernador y Badabun. «Las placas no son gratis, acabo de ir a pagar». Otro expone, «es triste, quieran engañar a la gente con videos, cuando hay problemas más graves como la inseguridad, el pago pendiente a los jubilados, el derroche en conciertos».

Ruth González Silva ha sido una de las principales beneficiarias de la campaña propagandística. Badabun la pinta como «la mujer de San Luis Potosí que todo México debe conocer». Destaca la supuesta labor altruista en más de 10 años en el estado. Muestran a una persona discapacitada a quien González le regala una prótesis de pierna. Proyecta que fue la única candidata que ayudó a la ciudadanía, cuando las piezas forman parte de un programa del DIF estatal. La maquinaria del estado fue utilizada para impulsar su imagen y lograr los objetivos políticos. En los comentarios, hubo muchos indignados. «Con dinero del pueblo ayuda a la gente, ¿y con cuánto se quedan los Gallardo? ¡No tienen llenadera! Es dinero de nuestros impuestos, no de los gobernantes».

En la etapa como candidata al senado, Badabun publicó al menos otros tres videos protagonizados por Ruth González. Uno de los más comentados fue en Rioverde, donde promocionó las «marranadas», comida local de elotes, salsa y crema. En el clip, se dice: «nos toca recorrer el estado con la mujer que trabaja las 24 horas del día para defender a todas las damas del estado». Sin embargo, las reacciones fueron negativas. «Muy bien los antojitos, menos la publicidad del partido, San Luis ya no les cree». Otro dijo que tal persona “no me representa». Uno más, «no se cansa de querer tener dinero, ya es la esposa del gobernador y todavía quiere otro cargo más, ¡que ratera!»

En otros aportes difundidos por Gallardo, se expone que la Feria Nacional Potosina es «la mejor del país», donde, junto con González, son los principales protagonistas. También incluyen programas del DIF estatal, como las equinoterapias. Destacan varios lugares turísticos de San Luis Potosí, como el Castillo surrealista Edward James en Xilitla, las enchiladas de Soledad y las campechanas de Santa María. Las imágenes fueron compartidas por ambos en sus perfiles de redes sociales. Incluso, la Secretaría de Turismo.

Uno de los temas más polémicos fue el promocional del «Ron Potosí», el mejor ron de México. La marca ha sido publicitada en actos organizados por el gobierno estatal, como el Torneo Nacional Charro y la Fenapo. Destaca que la bebida es de Gallardo, quien compartió el video en sus páginas electrónicas. “¡En San Luis Potosí tenemos los mejores vinos, rones y mezcales del mundo! Y pronto se exportarán a todos los países. ¡San Luis Potosí en el mundo!».

Se solicitó a distintas dependencias, dieran a conocer los recursos erogados en videos promocionales y publicaciones en redes sociales. Sin embargo, negaron la existencia. El vocero Gerardo Zapata señaló no tener datos. La Oficialía Mayor, a la que se pidieron los contratos correspondientes, argumentó desconocer a Badabun. Sugirió indagar con Zapata. Lo mismo pasó con el DIF, que además ocultó el tema de las equinoterapias. La Secretaría de Finanzas señaló no haber efectuado ningún pago a la empresa.

Además del protagonismo a ultranza, Gallardo se caracteriza por su tendencia sistemática a ocultar el gasto público. Mimético, copia el estilo del gobernador de Nuevo León, Samuel García y Mariana Rodríguez quienes pagaron cerca de 125 mil pesos por cada posteo a Badabun. Con tales números, se podría deducir que Gallardo y González, al promoverse en 15 videos, distribuidos en al menos 4 plataformas, Facebook, X antes Twitter, TikTok e Instagram, podrían haber malversado, en un total de 60 posteos, un gasto conservador de 7 millones 500 mil pesos en resaltar hechos inexistentes.

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